Volkswagen en Voltage Brussels winnen een Effie voor ‘De Auto van je Leven’
In tijden waarin de autoverkoop onder zware druk staat, realiseerde Volkswagen uitstekende cijfers door resoluut voor het merk te kiezen. Het ‘Auto van je Leven’-platform werd daarvoor beloond met een Bronzen Effie.
Volkswagen is al jarenlang het favoriet automerk van de Belgen. Maar toen na de coronacrisis de inflatie enorm piekte, stelden heel veel gezinnen de aankoop van hun volgende auto uit en kelderden de verkoopcijfers in België. Voor Volkswagen zelfs nog erger dan voor andere merken: mensen kozen ofwel voor het prestige van premiummerken, ofwel voor de lagere prijzen van de volumemerken en Volkswagen viel een beetje tussen twee stoelen. Het moest z’n eerste plaats in de Belgische rankings afstaan.
Terwijl de hele markt voor tactische, factuele productcommunicatie ging, kozen Voltage en Volkswagen resoluut voor het merk. Dat had na een periode waarin er apart voor het elektrische ID.-gamma gecommuniceerd werd, echt wel een boost nodig.
Het resultaat is het ‘Auto van je Leven’-platform: een ode aan de love brand Volkswagen, heel emotioneel en herkenbaar, met daarin elektrische en verbrandingsmotoren-modellen, nieuwe en oude Volkswagens, en de sporen van wat mensen er allemaal in beleefd hebben. Want zeg nu zelf: wie heeft erin z’n leven niet (mee)gereden in een Volkswagen? Wie heeft er geen herinneringen die zich in of rond een VW hebben afgespeeld?
De campagne werd gelanceerd met een 60” TVC op de tonen van “What a difference a day makes” van Dinah Washington en was een verademing in elk reclameblok. Social media, website, print ads en OOH trokken het concept door, en de resultaten bleven niet uit.
De brand KPI’s ‘First Choice’, ‘Value for money’-perceptie en ‘Brand Image’ kregen een stevige boost en de particuliere verkoop nam toe met maar liefst 40% in de periode nov 23 – feb 24.
Bart Nyns, Marketing Manager Volkswagen Belgium: “In deze uitdagende tijden voor automotive is deze erkenning de ultieme bekroning voor het keiharde werk van de teams van Volkswagen Belgium, D’Ieteren en Voltage Brussels. Op basis van solide data en juiste insights, met een stevige dosis passie, feeling met ons geliefde Volkswagen én complimenten van Wolfsburg, zijn we erin geslaagd een lokaal, strategisch narratief neer te zetten dat succesvol teruggrijpt naar de basis van het Volkswagen-DNA. Ik wens dan ook iedereen die heeft meegewerkt aan deze love story uitdrukkelijk te bedanken en te feliciteren.”
Frank Marinus, Creative Director Voltage Brussels: “We zijn erin geslaagd iets te maken dat er in een reclameblok vol opgefokte spotjes echt uitsprong. Een rustmoment dat mensen iets laat voelen, waarin de auto’s in alle stilte voor zichzelf spreken en kijkers de scènes in hun hoofd verder invulden. Dat een authentiek emotioneel merkverhaal zonder een call to action dat mensen toch in beweging krijgt en sales kan boosten, nu ook beloond wordt, daar word ik blij van.”
